Genesis тръгва към Европа и се надява на бърз успех, благодарение на агресивна ценова политика, която подбива масово германската опозиция. Поне във Великобритания и поне засега.

Carscoops отбелязва, че гамата G80 стартира за британците с 2.2-литров дизелов двигател и ниво на оборудване Premium Line на цена от 37 460 паунда. Тези показатели нареждат модела пред еквивалентен представил на BMW както по цена, така и по мощност. BMW 520d SE започва от 40 265 паунда. Еквивалентен Mercedes E-Class E220d Sport струва 40 285 паунда.

Ценообразуването за джипката GV80 е подобно. Отправната точка струва 56 715 паунда за версия 2.5T, което подбива бензиновия BMW X5 с цена от 61 510 паунда.

Най-достъпният BMW X5 на британския пазар е версия xDrive30d xLine, който се предлага с 3.0-литров дизелов двигател с мощност 282 к.с. и струва 60 035 британски лири. Mercedes GLE 300 d 4Matic започва от 56 815 паунда за модел Premium Line с 3.0-литров мотор с мощност 274 к.с. и пет седалки.

Все пак, специалисти отбелязват, че Genesis трябва да вдигне голям шум, ако иска да пробие премиум пазара в Европа. Lexus все още е малък играч, въпреки че присъства на континента повече от 30 години, а Infiniti наскоро се изтегли, като не успя да спечели вниманието на потребителите.