BMW има наистина голямо моделно портфолио, което включва модели, отговарящи на различни нужди – било то спортни автомобили, семейни SUV-та или луксозни седани. С постоянни хардуерни и софтуерни подобрения автомобилният производител винаги поддържа гамата си свежа и конкурентна, което на практика означава, че винаги можете да закупите добро ново BMW, стига да сте готови да платите цената за него. Но се оказва, че компанията не иска да си купите нова кола на всяка цена.

Това със сигурност звучи изненадващо на пръв поглед, но идеята идва направо от един от ръководителите на фирмата. Моника Дернай, ръководител на отдела за устойчивост на BMW, наскоро говори пред публика в Лондон за това как автомобилната индустрия може да намали въздействието си върху околната среда. Идеята на Дърнай е BMW да поддържа свежи и модерни превозните средства, които се използват в момента, но остаряват, като ги преоборудва с подобрения, вместо потребителите просто да вземат нова кола от шоурума.

„Наистина трябва да помислим за удължаването на живота на автомобилите; да нямате пазар за употребявани автомобили, където да продавате коли един на друг, но може би да вземете кола и да удължавате живота й“, казва Дернай. „Идеята може да е да освежите интериора. Нуждаем се от нови набори от умения на пазара за следпродажбени услуги и за проектиране на автомобили, така че седалката, например, да може да бъде премахната и нова седалка да може да бъде сложена на нейно място – тогава това е употребявана кола, която изглежда като нова кола.“